En esta sección se comentan como las distintas técnicas que hay afectan a la vista de las personas para llegar a interpretar el mensaje que se trata de expresar. Por eso hay que tener en cuenta estas para poder usarlas correctamente y no llegar a crear un diseño o muy aburrido o exagerado en lo que contiene.
Algunas de estas son: simetría, actividad, simplicidad, acento, variación, transparencia, profunda, entre otras.
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